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中高端市场成地板企业主要战场

访问人数:37361 新闻来源:中国地板网 发布时间:2013/9/6

在地板行业近期的发展中,由于中高端地板由于性价比较高、中国当前的消费水平也集中在中高档水平而受到消费者的普遍喜爱。中高端市场也逐渐成为众多地板品牌的主要战场。

在市场需求日益多元化的当下,消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的地板产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。地板产品终究是要在使用中才能体现出其真正的价值,同种产品是好是坏也因人而异。

定位中高端目标客户群,相应地企业生产的地板也必须具备相应的品质,包括地板设计、整体材质、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。与此同时,走差异化竞争路线也成为了一些企业另辟蹊径、赢战市场的重要方式。

在中高端市场,由于欧式在中国市场上还是占据大多数,因此,国外地板品牌有着先期的市场竞争优势。但由于中国幅员辽阔,区域经济和气候条件不同,欧洲地板知名品牌并非都适应中国市场的需求,只有在经济发达地区和较为发达地区的高档建筑楼盘才会使用进口地板配件。

随着国内地板中高端市场的逐步规范和成熟,加上中高端市场的准入门槛高,行业竞争格局开始趋于理性和稳定。目前,地板在市场上的利润率水平呈现出稳中有升的局面,而中高端市场的利润率又明显高于行业平均利润率。据相关部门的分析,中高端地板价格是低端产品的5倍,利润也远高于低端产品。

随着人们居住条件的提高,以及对高品质的追求,这就给地板特别是高端地板的发展提供了无限的想象空间。贴合消费者实际需求,提升地板使用感受,提升人性化使用功能,是许多地板企业重点加强的方面。